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粗略估算，上海至少有一半的广告公司都坐落在原法租界内。永不拓宽的马路，路旁仍保留着旧上海风格的红色砖房，以及见证者这个城市风云的法国梧桐，哪个广告人会不爱呢。Anomaly是这片区域中很难定义的一家广告公司，怀着对创业精神的热情和灵活广泛的专业技能，它们在洛杉矶、纽约、多伦多、伦敦、阿姆斯特丹、柏林和上海陆续开设了七家办公室。

这一期广告门公开课，我们决定带领诸位坐进Anomaly上海办公室。

广告门公开课上海站第十期

时间：11.22日下午18:30-20:30

地址：上海市乌鲁木齐南路205号（近肇嘉浜路地铁站）

上半场：让广告回归营销

“大多数创意人有个幻觉：创意是市场营销环节中最有价值的工作。如果真是这样，创意从业者的人数应该逐年增加才对，创意人的工资应该逐年提高才对，创意公司的年费应该连年提高才对，好的创意公司应该比那些创意人嗤之以鼻的策划公司更赚钱才对，那些没有好创意的品牌以及没有好创意的策划公司应该倒闭灭亡才对……可事实真的是这样吗？”在我们问到为什么要选择这个题目时候，尹云从用这番发问回应。

尹云从，虚实之道营销咨询（上海）有限公司董事长兼首席咨询师，文案出身的“前创意人”，曾是创意的信徒，曾坚信“创意可以改变世界”。 

2017年，尹云从率领团队创造中国广告长城奖获奖记录（1金8银24铜，1座现场全场大奖），可就在颁奖现场，他心生倦意，毅然决定离开广告圈，随后进入甲方从事品牌营销管理工作。

2018年，尹云从加盟和畅食品科技公司，任首席品牌官，从市场营销的角度重新审视创意、广告、品牌与营销的关系，基于早年总结的“虚实创意法”，开创出“虚实之道营销理论体系”和方法论。

2018年底，创办虚实之道营销咨询有限公司，以“【溢价战略】助推中国品牌”为愿景，专注于一件事：推动中国的好产品以高价格参与市场竞争，成为走向世界的好品牌。

18年的乙方品牌策划+3年甲方营销管理工作经历，让他对行业有了更深的理解。本期，他将从一个从业二十年的行业人的角度，为我们分享二十余年来痛彻心扉的领悟。

「让年轻从业者从“创意至上”的幻象中清醒，搞清楚比“怎么做创意”更重要的是“为什么做创意”，重新回到市场营销的立场，正视创意这份工作以及广告这个行业，让自己重拾创意人的价值，促使广告行业重拾应有的价值。」

下半场：创意没有标准答案

“从商业到创意，问题和挑战层出不穷。理性的人追求一个标准答案。

标准代表着方法论、循规蹈矩，也意味着守旧、偷懒和危险。”

郭俊Pickle，Anomaly创意总监。2008年入行，十多年来分别所供职过BBDO、奥美、JWT，直到Anomaly（小编os：郭老师难道是4A offer收割机吗）。当过龙玺杰青，现任Anomaly上海创意总监，服务MINI，尝试在广告之外，寻找更多有趣的方法解决客户的商业问题。

本次公开课，郭俊将从MINI过去三年的作品案例和一些个人经历出发，或许在这一次的分享中，我们能收获一个或几个非标准答案。

不说了，上案例！

案例一：

还记得前段时间刷屏的MINI停车场吗？在广告门平台，这条案例便有超过10万的阅读量，评分达到了9.3分，成为下半年国内最让人印象深刻的户外广告之一。

入口处“NEVER HESITATE TO JUMP IN. 永远别犹豫，进入未知世界。”被设计成有方向引导性的尖角状，具有引导功能的同时也可以给人鼓励。

出口则是：“LAUGHING MAKES EVERYTHING WORK OUT.  笑能帮你找到一切困难的出口。”让你在离开停车场，去往目的地的路上也别忘记笑一笑。

70米的停车长廊：“ON THE ROAD OF LIFE,  EVERYONE NEEDS PLACE TO PARK.人生之路，每个人都需要驻足停车的地方。”

案例二：

如果你认为MINI只是一辆小车，开着它自驾旅行苦不堪言，那你应该试试入住全球第一间游牧酒店。这不仅是一个能让你睡遍风景的酒店，还提供自驾、私厨、向导等服务体验，让你收获旅行中的好故事。

在新疆喀纳斯湖畔泡个澡，在贵州平塘梯田吃个烛光野餐，或是在床上远望漓江第一湾……你想都没想过的户外体验，却被这间听起来有点新奇的「游牧酒店」一一实现了。在这里MINI化身一间SUV帐篷酒店，你可以带上家人或朋友，自驾到哪里，就住在风景里。除此他们还配备了私厨、管家和户外向导服务，让你在感受户外自然美景的同时，一样享受精致优雅的生活方式。

售价：129元/人、239元/2人、339元/3人、99元/学生票1人（须现场出示学生证）

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注：活动行为本活动唯一售票渠道。