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夏季

充满生机与活力的季节

万物生长得格外茂盛

最绚烂的调色板

夏天的味道

是清新的，是甜蜜的

是热情的，是多彩的

每一朵花，每一棵草

都在诉说着夏天的故事

本月

 #小红书一日工作坊# 

重庆站也迎来了第五期

小红书的“窗口期”其实很短

不用太用力也能在

小红书拿到结果的日子不会太长

萌新小白如何从0到1

快速入局小红书

掌握运营底层逻辑

开启流量密码？

不管创业还是副业

都不能错失这次机会

在2024年WILL商业大会上

小红书CMO之恒强调了

“人matters”的重要性

指出理解用户需求

是小红书商业化的底层逻辑

小红书的用户需求涵盖了

从基本物质生活到

情绪精神层面的各个层面

通过商业洞察

产品能够更好地满足这些需求

激发用户的新需求

当品牌在小红书的积累足够深时

甚至可以在产品研发阶段

就通过小红书深度理解用户需求

小红书商业化是一个

由“人的需求”构成的金矿

而理解人的需求

不仅是商业化的关键

也是融入小红书商业生态

和在小红书种好草的关键

之恒在演讲中强调

要想在目标消费者

所生活的场景中做好生意

必须围绕真实的人去理解

这是基于小红书社区特质

和用户行为所得出的结论

在小红书的定义中

产品种草既能促进短期销量

也能积累品牌心智和长期资产

有效的种草能够关联品牌认知

和转化交易价值

在日常中为交易蓄水、品牌储能

在促销期加速转化

是一种兼顾短期和长期发展的

营销手段

科特勒咨询集团与小红书

联合发布种草方法论

将种草视为

品牌广告和效果广告之外的

第三种营销范式

真诚的口碑分享在营销领域

具有巨大影响力

小红书作为优质口碑内容

生产和互动的平台

KOL内容比企业内容更具影响力

最优秀的KOL内容转化水平

高出企业内容7-8倍

为了更好地种草

品牌需要围绕真实的人展开

理解目标消费者

在生活中的需求和场景

寻找商业机会

每个产品都值得在小红书上重新种草

整整十年前，2013年底

小红书的社区里

种了草、长了草这个词开始出现

十年间

种草从一个社区内的原生词汇

成为营销的第三范式

2023年7月我们发起了

玩转小红书一日工作坊

截止目前

成都已开设16期

重庆4期

助力200+伙伴学习运营小红书

小红书作为一个拥有

天然社区/社群属性的种草平台

而KOC、KOL、主理人

品牌、买手等

都是这里面的不可或缺的一部分

2024年衡量社区商业价值的方式

正经历一场大变革

我们告别传统的以时长、用户数量

来定胜负的时代

小红书作为一个成功的社区样本

成功冲破小众成为大规模社区

现在正探索如何在

社区与商业之间取得平衡

作为品牌如何打造独特的

商业与社区双重护城河

实现商业新增长？

玩转小红书一日工作坊

我们将个人IP与品牌种草进行区分

单独开设独立工作坊

更有利于聚焦人群和内容价值呈现

从品牌种草营销痛点出发

解决品牌主理人的营销之急

助力打通“种草-转化”交易闭环

实现声量销量双增长

同时后续可加入

小红书品牌种草行动社群

日常同步更新

小红书相关学习资料

更重要的是

你在做小红书上的任何问题

都可以得到解答

从一个人到一群人学习行动陪伴

连接更多有趣的品牌主理人

一路前行

小红书官方认证种草营销师

大众点评/马蜂窝/携程官方认证达人

深耕自媒体实操运营六年时间

2023年助力300+伙伴学习小红书运营

服务过家居、服饰、瑜伽、交通出行等行业公司

社群之都Chengdu主理人/品牌社群运营构建师

六年深度一线实践社群思维赋能商业增长

专研小红书+品牌社群打通线上线下品效合一