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国货美妆新主场·美妆数字化营销到底拼什么?

2022年5月9日 20:00 ~ 2022年5月9日 21:00
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    国内美妆护肤行业内卷已经不是什么新鲜事,本土的国货美妆品牌更是面临双重挑战,一是如雨后春笋般此起彼伏的新国货美妆品牌,二是已经具有一定品牌影响力的中高端美妆护肤的国际品牌。

     

    根据化妆品观察不完全统计,截至2021年12月,被传出关停、倒闭的国货美妆品牌近20个,但同样跑出了一些像花西子、薇诺娜、逐本等细分赛道的头部玩家。

     

    随着国货美妆崛起以及加速布局线下,国货美妆与国际品牌“同场竞技”,一定程度上代表了行业格局的变化,这对国货美妆来说既是危机也是机遇,那些同质化严重缺乏个性的品牌可能会消失,而拥有自己独特的产品力和差异化定位的品牌会越来越好。


    拿美妆细分赛道做的比较好的国货美品牌“逐本”来举例,凭借其“卸妆干净”且“养肤”的芳疗护肤产品定位,收获了一批忠诚度极高的用户群。在2021年逐本全网销售额达到近10亿元,这是一个非常不错的成绩。

     

    那如何从数字营销层面塑造国货美妆品牌影响力,获得市场和消费者的认可?Convertlab携手数字营销媒体“执牛耳”为大家带来“新消费风口下,国货美妆如何做好品牌营销”直播分享,将由Converlab的区域顾问总监金虹冶Phoebe和执牛耳传媒创始人兼CEO乔云云,就以下话题展开交流:

     

    • 国货美妆撞上国际品牌,依然保持着一定增速,这背后的原因是什么

    • Z世代正在成为美妆消费的主力军,他们对美妆行业的品牌营销产生了哪些影响

    • 国货美妆品牌针对Z世代人群,有哪些打造爆款的思路

    • 相比于国际成熟的化妆品市场,您觉得未来的国货美妆行业会如何发展?

    • 数字化营销工具如何赋能国货美妆品牌线上线下全渠道营销

    • 国货美妆护肤品牌细分赛道优秀品牌案例分享

      ……


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    嘉宾介绍

    金虹冶 Phoebe
    Converlab的区域顾问总监,拥有6年营销和数字化转型相关的行业经验,服务过众多鞋服、美妆等零售行业品牌客户。


    乔云云(乔邦主)
    拥有10年的品牌数字营销以及市场公关经验,创立了面向全球的数字营销信息服务提供商执牛耳传媒,曾服务于“中国互联网企业100强”的“大数据营销”科技创新公司。


    直播时间
     
    5月9日周一,晚上20:00
     




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    执牛耳传媒创立于2015年,中国主流的数字营销信息服务提供商。以“连接数字商业,赢在数字营销”为核心使命,着力构建专属于数字营销领域的商业信息服务平台。旗下全球数字商业营销媒体「执牛耳」(www.zhiniuer.net)定位为“数字营销技术邦·Digital Marketing Technology Space”,为全行业持续带来“更懂营销的科技商业报道”。 作为一家专业的数字营销信息服务提供商,「执牛耳传媒」被收录进《中国数字营销行业生态图》(2018-2021)数字营销核心1000,入选【营销服务(Service)】类的【数字营销媒体(Digital Marketing Media)】赛道。

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