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国内美妆护肤行业内卷已经不是什么新鲜事，本土的国货美妆品牌更是面临双重挑战，一是如雨后春笋般此起彼伏的新国货美妆品牌，二是已经具有一定品牌影响力的中高端美妆护肤的国际品牌。

根据化妆品观察不完全统计，截至2021年12月，被传出关停、倒闭的国货美妆品牌近20个，但同样跑出了一些像花西子、薇诺娜、逐本等细分赛道的头部玩家。

随着国货美妆崛起以及加速布局线下，国货美妆与国际品牌“同场竞技”，一定程度上代表了行业格局的变化，这对国货美妆来说既是危机也是机遇，那些同质化严重缺乏个性的品牌可能会消失，而拥有自己独特的产品力和差异化定位的品牌会越来越好。

拿美妆细分赛道做的比较好的国货美品牌“逐本”来举例，凭借其“卸妆干净”且“养肤”的芳疗护肤产品定位，收获了一批忠诚度极高的用户群。在2021年逐本全网销售额达到近10亿元，这是一个非常不错的成绩。

那如何从数字营销层面塑造国货美妆品牌影响力，获得市场和消费者的认可？Convertlab携手数字营销媒体“执牛耳”为大家带来“新消费风口下，国货美妆如何做好品牌营销”直播分享，将由Converlab的区域顾问总监金虹冶Phoebe和执牛耳传媒创始人兼CEO乔云云，就以下话题展开交流：

• 国货美妆撞上国际品牌，依然保持着一定增速，这背后的原因是什么

• Z世代正在成为美妆消费的主力军，他们对美妆行业的品牌营销产生了哪些影响

• 国货美妆品牌针对Z世代人群，有哪些打造爆款的思路

• 相比于国际成熟的化妆品市场，您觉得未来的国货美妆行业会如何发展？

• 数字化营销工具如何赋能国货美妆品牌线上线下全渠道营销

• 国货美妆护肤品牌细分赛道优秀品牌案例分享

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