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随着居民收入的稳定增长和生活水平的提高，中国成为全球最大的鞋服市场，2022年中国线上鞋服行业继续保持增长态势，市场规模将达到32000亿元，中国的鞋服市场已进入全渠道销售时代，线上渠道快速增长并与线下渠道相结合，疫情更加速了线上鞋服市场扩大。鞋服企业全链路增长的时代已经到来。

对一个品牌来说，能否形成高效的“转化力”，我认为其实最有价值的其实还是内容。有好的内容，自带传播的能力。产品做出来后，噩梦才开始，要破解转化的话，确实要从内容角度找出路，有了内容以后才会想怎么传播。好内容自己会传播，而相反，没有好的内容，想投流结果投不出去，就很可怕了。

—— 某世界顶级体育器械及品牌管理公司中国区总经理，运动品牌创始人

注：在特赞此前发布的🔗 鞋服时尚内容数字化白皮书中，也详述了鞋服企业面临的趋势、痛点和解法。

随着鞋服品牌营销数字化的推进，围绕「内容」的数字化挑战也逐渐显现。2022年11月30日周三晚19:30，以鞋服品牌营销数字化破局为锚点，雅各布专栏创始人Jocob、特赞大快消行业资深负责人Rara，KAWO科握Growth VP Kelly，将做客特赞内容中台系列直播DAM onlive视频号直播间，从品牌、行业、实战、策略等多维视角，深入浅出的聊聊鞋服行业营销数字化的挑战与趋势，为2023年破局增长指引方向。

Jocob

雅各布专栏创始人

上海⾸席信息官协会理事，⼤时尚科技创新创业产业联盟副会长。曾任职中国顶级品牌赫基国际总裁办(ochirly, Five Plus, TRENDIANO,COVENGARDEN，Miss Sixty)主导品牌数字化建设，曾任NIKE大中华区⾸席信息官。

Rara

特赞大快消行业资深负责人

10年+大快消行业营销内容咨询、创作、管理及优化经验，目前致力于推动包含食品饮料、母婴、美妆、日化/个护、零售等大快消行业营销数字化转型，已为超过20家+知名企业搭建内容资产管理中心，优化企业内部MarTech系统集成，帮助品牌适应高效内容协作及战略落地。

Kelly

KAWO科握Growth VP

拥有丰富的国内及国际市场营销经验，在过去的12年工作中，她帮助任职公司在包括亚洲、北美、拉美、中东及欧洲等市场开拓版图。贯彻以优质内容先行，带动增长的工作理念，推动中国企业社交媒体营销变革。

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