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创始人｜进阶课

The digital age

数字时代

品牌如何实现高效营销

-Founder’s advanced course-

海珠创客坊 2022.3.12

过去十年，数字化对消费市场的影响深远。数字化为品牌直面消费者进行沟通与互动、反馈与创新提供了极大便利，同时信息爆炸和碎片化也提高了品牌全域沟通、用户全生命周期管理的难度。在消费者需求加速多元化、复杂化的今天，品牌营销必须与时俱进，利用动荡的市场变化来巩固自身的战略地位，创造新价值，而不是简单地被动防御，以满足数字时代用户需求与营销技术的不断迭代。

如何为品牌进行传播策略、整合营销，成为更有价值和影响力的品牌？如何把握市场的脉动，制定与调整营销战略，打造长期价值、助推持续增长？如何洞察用户需求快速推陈出新，形成竞争壁垒，为客户创造差异化的价值？如何找准战略意图进入市场，打造明星产品引领整体品牌价值提升，匹配公司战略方向与定位？

3月12日，海珠创客坊创始人进阶课《数字时代，品牌如何实现高效营销》，特邀品牌营销战略专家、销冠团队创建教练、帝象咨询集团董事长陈冲，带领大家重新审视营销的本质和变化，系统了解如何进行营销洞察，如何制定营销战略与规划，深刻理解消费心理历程，掌握基于购买决策逻辑的品牌营销的最佳路径以及品牌战略落地工具，帮助品牌及时把握市场的脉动，制定与调整营销战略，在落地层面发挥数字时代的优势，构筑长期品牌力，助推持续增长。

课程大纲

Course syllabus

一、什么是营销

1.1 营销概念与定义

1.2 营销的双重意义

1.3 营销的演化进程

1.4 营销的战略地图

二、如何高效营销

2.1 如何获取持续的营销洞见

2.2 制定营销总体战略与规划

2.3 基于顾客的价值创造迭代

2.4 沟通和传播传递顾客价值

2.5 营销的全面质量管理落地

三、营销的新技术

3.1 当下的MARKETECH

3.2 未来的MARKETECH

主讲嘉宾

Guest Speaker

陈冲，品牌营销战略专家，销冠团队创建教练，帝象咨询集团董事长，中国湾区MBA精英俱乐部会长，中山大学MBA理事会副理事长，中大管院咨询协会会长，中国品牌战略研究中心研究员，中山大学\广东工业大学校外导师。

职业生涯：中科院国家重点实验室和教育部重点实验室工作经历；外资精密科研仪器龙头企业和国内建材细分龙头多年市场营销和品牌管理经验，常年销冠称号获得者，历任营销总监，副总经理；中国知名品牌策划机构项目总监，事业部副总经理；中国本土TOP管理咨询公司企业项目咨询经验，历任项目总监，高级合伙人。

专业领域：师承中国品牌战略大师王海忠教授（中山大学管理学院博导，市场系主任，中国品牌战略研究中心主任），专注公司战略与品牌营销、企业学习型组织创建以及渠道营销落地系统。

教育背景：中山大学国际工商管理硕士，华南师范大学生物物理硕士，新加坡国立大学质量管理课程培训，以色列特拉维夫大学战略创新项目，印度理工学院全球领导力课程培训，中国高级生化与分子生物学训练营，哈佛、沃顿、MIT、Stanford、Yale、Booths、Kellogg、Columbia商学院游学。