您查看的活动已结束

一直以来，品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色，因为它象征着产品的品质、文化、历史等，是企业吸引和维护客户的利器，是构成企业核心竞争力的关键因素。这些年，经济与技术的飞速发展不断改变着整个社会和营销环境，让品牌面临着前所未有的挑战。

一方面，随着我国经济的高速发展，产品与服务都得到了极大丰富，科技发展加剧了产品同质化，创新会被快速模仿。从2018年开始，中国社会消费品零售总额的平均增速趋缓至两位数，线上红利时代逐步消失，但生产供给能力却持续攀升，部分行业开始进入存量博弈阶段，量价齐杀，过去的增长方式难以为继。

另一方面，信息技术的迅猛发展推动着营销技术的革新，促进了线上渠道及数字媒体的蓬勃发展，品牌与消费者的连接变得更加容易，但同时，消费者也在经历信息爆炸和碎片化带来的无序感，如何在大量信息中脱颖而出抓住消费者的心智，成为品牌面临的重要课题之一。

2月26日，海珠创客坊创始人进阶课《数字时代的头牌营销战略到战术》，特邀品牌营销战略专家、销冠团队创建教练、帝象咨询集团董事长陈冲，系统分享头牌营销战略到战术的三板斧与十项全能，带领大家重新认识品牌，掌握新时期品牌建设的三大原则与核心策略，了解如何建立直接支撑品牌价值感知的“品牌心智”，如何构建品牌价值系统，如何创造差异化的价值，以赢得消费者心智，构建品牌长期价值，实现持续增长。

一、为什么要做品牌

1.1 为什么要做品牌

1.2 品牌的意义与价值

二、什么是品牌

2.1 品牌的历史：去芜存菁的精华

2.2 品牌的定义：去伪存真的本质

2.3 品牌的理解：直指本心的艺术

2.4 品牌的全貌：品牌资产金字塔（ECG AIR DIET）

2.5 上帝的视角：俯瞰品牌与全局

三、如何做品牌

3.1 品牌为王

3.2 品牌心智战略地图

3.3 客户心智REre模型

3.4 品牌第一原则：头牌原则

3.5 品牌价值体系

3.6 品牌第二原则：一致性

3.7 品牌核心知识体系：一个中心三块基石

3.8品牌的定位体系

3.9 品牌的第三原则：以奇胜

四、案例

4.1 好案例

4.2 不理想案例

陈冲，品牌营销战略专家，销冠团队创建教练，帝象咨询集团董事长，中国湾区MBA精英俱乐部会长，中山大学MBA理事会副理事长，中大管院咨询协会会长，中国品牌战略研究中心研究员，中山大学\广东工业大学校外导师。

职业生涯：中科院国家重点实验室和教育部重点实验室工作经历；外资精密科研仪器龙头企业和国内建材细分龙头多年市场营销和品牌管理经验，常年销冠称号获得者，历任营销总监，副总经理；中国知名品牌策划机构项目总监，事业部副总经理；中国本土TOP管理咨询公司企业项目咨询经验，历任项目总监，高级合伙人。

专业领域：师承中国品牌战略大师王海忠教授（中山大学管理学院博导，市场系主任，中国品牌战略研究中心主任），专注公司战略与品牌营销、企业学习型组织创建以及渠道营销落地系统。

教育背景：中山大学国际工商管理硕士，华南师范大学生物物理硕士，新加坡国立大学质量管理课程培训，以色列特拉维夫大学战略创新项目，印度理工学院全球领导力课程培训，中国高级生化与分子生物学训练营，哈佛、沃顿、MIT、Stanford、Yale、Booths、Kellogg、Columbia商学院游学。