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麦肯锡2020年的一份报告发现，在新冠疫情爆发后，美国76％的消费者迅速放弃了疫情大流行前的购物习惯，逐渐把更多注意力放到了社交媒体平台上，由此催生了依托于直播业态的电商零售新形态。据电商平台Shopify分析，在大流行高峰时期，与年龄较大的人群相比，年轻的购物者更有可能通过社交媒体渠道进行购物，这也是直播电商得以形成的重要原因。
随着用户消费习惯发生改变，庞大的直播流量为直播平台发展电商业务，奠定了良好的用户基础。再加上大平台的封杀政策，加速了独立站的崛起，越来越多的跨境电商开始青睐于直播新模式。
Lazada美妆年度跨境直播大会的举办将瞄准跨境直播新模式，多元化推进中国—东盟跨境电商市场培育，助推中国—东盟直播海外营销新业态发展。与此同时，对扩大海外营销渠道、提升中国品牌竞争力、实现服务贸易稳外贸稳外资都具有重要的意义。
最符合中国品牌消费习惯的东南亚市场具有得天独厚的先决性，同时，在这片土地，直播潮流已然成为带动增长的重要营销方式。
对东南亚跨境直播新模式的探索，从本次会开始，从lazada开始！
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