从去年民政部公布的“31年中国人婚姻数据”可以看出，

年轻人结婚率连续多年下降，江苏的平均初婚年龄更是高达34.2岁，而离婚率则在逐年走高。

“丧文化”、“佛系”在年轻人中流行了一段时间了，我们似乎正在逼近“低欲望社会”。

日本著名管理学家大前研一，曾写过一本书《低欲望社会》，

核心是：日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲，日本已陷入“低欲望社会”！

他认为的“低欲望社会”是指：

1:年轻人不愿意背负风险，渴望安逸，不像从前那个时代愿意独立购屋，背负百万的房贷。

2:少子化，人口持续减少、人力不足；另一方面，又面临人口超高龄化的问题。

3:丧失物欲、成功欲的时代：对于"拥有物质"毫无欲望，随便吃个一、两餐就能活下来的社会，

"出人头地的欲望"也比先前降低不少。

4:无论是货币宽松政策或公共投资，无法提升消费者信心，撒再多钱也无法改善经济。

对比一下中国社会的现实，还没有完全符合“低欲望社会”的定义，

沉重的房贷让买车成为部分收入不高的家庭首先放弃的选项。

不仅仅是汽车行业面临困境，很多相对传统的行业都面临困境，

几乎所有的行业尤其是消费品公司都可以用以上四条解释当下的困境。

在这样的大环境下，减少欲望，其实是一种自我保护和心理调适。

中国的经济进入了调整期，也可以说中国的企业家进入了茫然状态。

董浩读书线下读书会，一起探讨经典好书。