循她而生，无限创造！

继7月19日成功举办首期「女性消费品牌创造营」后，8月22日，执牛耳联手BrandsSheClub、电通客户体验管理Merkle共同举办了第2期「女性消费品牌创造营」。来自女性新消费品牌、第三方营销服务商及数字媒体等20余位嘉宾和近百名数字营销行业大咖莅临现场，同见证这场商业盛宴。

活动协办方Merkle CMO魏宏巍表示，随着女性的经济独立、消费力不断增强，她们在追求产品本身的同时也越来越重视消费体验，自我感受和价值的认同。“懂她”，也成为了女性营销不断研究的课题。在品牌传播和营销活动中，挖掘她们真正的内在需求，用喜欢的内容和方式沟通、传递认同的价值观，通过焕新消费体验，深度打动消费者并与其形成互动并建立长久的关系。

本期「女性消费品牌创造营」分为两个半场，共同就女性消费品牌营销、女性领导力发展进阶等话题展开讨论。上半场以女性品牌营销为主线，并实现了“革故鼎新”。森美、东方本草、爱氧星球、爱康云医疗等女性新锐品牌分享了TA们关于品牌创造的前瞻行业洞察和企业心得见解。

“女性想要变得更健康，想要在长寿之路上活得更开心，道理是非常朴素的——用简单的好产品，就可以赋能女性消费者优雅地抗衰、健康地变老。”森美Co-founder& CMO赵晨希表示，作为专门针对高净值人群做个性化营养抗衰的科技公司，森美在深耕“简单化抗衰产品”的同时，缩小预期寿命和健康寿命之间的距离，才是真正追求。

东方本草创始人&董事长姜兴东以“东方品牌的女性文化智慧”为主题，拆解了东方文化与女性品牌营销的关系。“所有生命的密码叫自然，顺应自然而管理才叫自律。而东方文化是非常讲究自然规律的，同时基于《黄帝内经》中‘养’的含义，我们的品牌需要找到她喜欢的‘规律’来对待她，需要足够的真实和真诚来创造价值。”在姜兴东看来，所有的女人都向往美丽、向往健康，也都将迎来“心灵觉醒”，是以东方品牌可以从“肌理、身体和心理”三个层面实现创新，用“养肤、养生、养心”创造东方品牌新生活价值。

建立在上述女性品牌3个营销机会点的基础上，女性品牌应该如何讲好新故事？爱氧星球（HONORLADY）COO聂维维认为，品牌就是故事，品牌竞争实质就是“讲故事之争”。“品牌故事一定是关乎品牌体验的，通过讲好品牌体验才能建立起品牌与顾客的链接。同时，讲好品牌故事需要有‘一条线’来贯穿其中——沉淀品牌文化、提炼品牌价值观，将差异化的价值观以优质消费体验的方式传递给用户，以此再沉淀形成一个品牌故事。”聂维维表示，爱氧星球所提供的差异化价值，就在于给女性消费者传达“变美”不能仅停留于脸上，要更关注女性衰老的本质，更关注女性卵巢的保养。基于此认知，品牌也可以从3个层面强化与用户的链接——满足用户情绪价值、彰显女性的本我和自我及陪伴价值。

在1VS4圆桌论坛环节，合睿信恒创始人王绚，爱慕集团内容营销中心总监兼爱慕品牌市场总监蔡涛，云徙科技战略市场中心总经理赵静，丝绸之路品牌研究院院长、敦煌IP授权中心主任贺文龙，以及以及北京爱康云医疗科技品牌总监王紫钰等人围绕“女性消费品牌应对非标化需求”的话题，共同探讨了在女性消费需求愈发个性化的背景下，品牌要如何从女性消费者洞察、消费决策以及行业机遇挑战等方面创新掘金。

围绕女性消费品牌的实效问题，蓝标数字广州副总经理、女性营销版块负责人张倩莹以“利她观”为切入口，详细阐释了决定品牌女性营销格局和实效的影响因素。“过去几年，行业中真正成功的女性营销案例，都是一场价值观的营销。”她认为女性消费者成长过程中的不断取舍，就意味着一次新价值观的建立。因此，成功打造女性营销的过程，就需要品牌以“利她”的价值观引导消费者的选择、影响她们的消费决策。

张倩莹强调，具象的“利她观”并非简单地认可和歌颂女性的伟大，而是敢于帮助她们公开表达她们的新诉求、设想她们本应获得的新权益。在品牌以先锋姿态践行利她观的同时，也要读懂女性营销“包容”的精神内核、读懂她们作为“弱者”所需要的平衡。

「创造营」的下半场以“女性领导力的发展进阶”为主线。“在女性力量崛起的时代，我们始终关注女性消费者的持续洞察和女性职场力量。”魏宏巍认为，女性已经成为商业进程中一股不可忽视的力量，女性领导力也俞发突显。女性管理者凭借其独特的视角、敏锐的洞察力、丰富的同理心等扮演着更加重要的角色，这些特质可以帮助企业更好的捕捉到消费者的需求以及消费体验层面的提升。

而Taboola CPO Kristy Sundjaja（孙百利）认为她能在跨国企业的领导阶层取得成就，并成为Taboola 5名C-level中唯一的女性高管，得益于“中华文化的根”，并引用5则中国谚语延伸诠释了Taboola的市场营销与企业管理。“除此之外，如果追问我为何能在一个上市的科技公司做到C-level？我想说，要对自己所做的事业有信心，要对自己的梦想有坚持，更要坚信‘世上无难事只怕有心人’。”孙百利坦言。

谈及女性领导力的对B2B事业的影响时，电通客户体验管理 Merkle B2B董事总经理匡燕平表示，不论是女性创业者、管理者还是女性营销人员，都要在保持乐观、执着、坚韧的同时，拥有敢于承担风险的精神，这其中最重要的是女性特有的优势——柔中带刚。匡燕平直言，女性高管能以更细腻的洞察，感知新时代女性消费趋势的变化，而这在B2B领域是非常关键，甚至是不可替代的。

会上，贺文龙与执牛耳传媒创始人乔云云签署了“敦煌飞天小姐姐”&“丝路通哥”双IP独家代理授权书。签约后，执牛耳传媒将成为“敦煌飞天小姐姐”&“丝路通哥”数字偶像经纪人，全权负责TA们的广告代言、数字营销等运营业务。也意味着执牛耳传媒数字营销版图正在持续扩大。

在「创造营」的最后，中国广告协会副秘书长霍焰以“跨越山海·创新连接”为题，对“CDMEC 2023”做了创新阐述。她表示，在中国广告协会成立40周年、中国国际广告节创立30周年之际，CDMEC 2023在赛事规模、赛道设置和赛会评委等方面进行了全面升级。同时，霍焰与乔云云共同公布了第2届数字营销创新发展国际论坛暨中国数字营销实战大赛的首批评委名单，以及大赛盛典的主视觉。霍焰现场为执牛耳颁发“中国广告协会优质合作伙伴证书”。

乔云云表示，「女性消费品牌创造营」作为目前品牌圈和营销圈唯一一个聚焦女性消费品牌和女性营销人的活动，希望为消费品牌、营销服务商和消费者提供一个深度链接生态和服务生态的平台。而做大做强做深需要更多有志之士的鼎力相助，“执牛耳将以「女性消费品牌创造营」为全品类女性消费品牌的‘创造者’，提供专业化、系统化、全方位、高价值的精准服务和高效链接，助力我们共同进阶。”

据悉，「女性消费品牌创造营」作为持续性的活动IP，以高端闭门私享会的形式，每期将于不同城市、邀请不同细分赛道的女性消费品牌精英代表，以及生态服务商伙伴汇聚一堂，共同探讨如何成功打造女性消费品牌，以及“秉轴持钧”地探索掌握让价值链高效运转的关键。