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主题阐述 

随着监管力度的加大，三俗之风得到有效遏制，娱乐如何向上已成为这些年业内人士共同思考的问题。这不仅要求从业人员生产创作更多积极向上、与主流价值观合拍的娱乐内容，而且要在叫好的前提下也要叫座上下工夫，这在互联网流量运营从增量进入存量的背景下显得尤其重要。

2021年，娱乐圈内恶性事件频发，更凸显了品牌娱乐营销的风险与隐患。品牌越来越愿意与那些三观正确的明星与内容一起，娱乐受众的同时获得不错的营销回报。

向上2021，是这一年来娱乐营销的主题与关键。

规 模 

300人次，其中大约20%为广告主代表（总经理、总裁、品牌总监、广告总监、市场总监、销售总监、公关总监等），大约80%为广告公司、公关公司、 媒体等乙方的负责人与运营人员。

内 容 

7位大咖的娱乐营销干货主题演讲

2场5位娱乐营销嘉宾“向上2021”的巅峰圆桌对话

1场精彩娱乐营销案例全场大奖的巅峰PK

1场娱乐营销殿堂荣誉的加冕盛典

日 程 

奖项申报 

娱乐营销5S金奖是国内娱乐营销领域的专业奖项，由国内领先的营销传播专业平台广告主评论（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持。5S即Strategy（策略）、Spark（闪光创意）、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)的简称。5S金奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的娱乐营销经典案例，是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。同时，也遴选出业内过去一年表现突出的公司与人物进行嘉奖。

奖项设置 

A类：5S主题案例奖

案例奖表彰国内娱乐营销行业在营销传播实战中某个方面或细分领域表现突出、影响卓著、引领同侪的案例，具体分为：

A1-市场洞察力大奖：在市场洞察、消费者研究与分析方面表现特别优秀的娱乐营销案例；

A2-创意创新力大奖：在案例策划与执行过程中，与消费者沟通的内容、方式与媒介新颖独到，有效传达了品牌传播的目标与诉求，在创意创新力方面表现优秀；

A3-口碑传播力大奖：在案例执行过程中，品牌传播内容激发了用户的广泛传播与分享，为品牌赚得了大量的免费传播资源，在口碑传播力方面表现特别优秀；

A4-销售实效力大奖：案例执行后，品牌销售得到有效提升，在销售实效力上表现特别优秀；

A5-用户服务力大奖：案例执行过程中，在用户运营、服务细节方面得到了用户（包括客户、消费者、网民）的好评，在用户服务力上表现尤为突出。

B类：网生内容营销奖

网生内容在这里是指基于互联网属性为用户定制的原创娱乐内容，包括网络大电影、网络原创系列剧、网络原创综艺节目等。网生内容营销奖嘉奖在以上内容类型营销领域或者利用网生内容进行品牌营销取得不错效果的优秀案例。

B1：网络电影营销大奖：网络大电影自身利用各种方式进行营销，或者品牌利用网络电影进行营销，在创意、策略、执行、效果等方面都表现上佳的案例。

B2：网剧营销大奖：网剧自身利用各种方式进行营销，或者品牌利用网剧进行营销，在创意、策略、执行、效果等方面都表现上佳的案例。

B3：网络综艺营销大奖：网络综艺节目自身利用各种方式进行营销，或者品牌利用网络综艺节目进行营销，在创意、策略、执行、效果等方面都表现上佳的案例。

C类：短视频营销奖

C1:短视频营销大奖：短视频内容本身营销或广告主通过短视频进行营销达到广泛传播和良好效果的案例。

5S主题案例奖（A类）、网生内容营销奖（B类）、短视频营销奖（C类）原则上不超过各类别申报总数的10%。

全场案例大奖在5S主题案例奖（A类）、网生内容营销奖（B类）、短视频营销奖（C类）中产生，它无论是策略、创意、执行、效果都表现上佳，在5S指标上表现上乘（市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、销售实效力、用户服务力）；由评委从众多申报案例中遴选，申报单位无需申报，入选单位现场PK，评审团实时评审，现场公布结果。

D类：IP奖

D1-2021-2022年度娱乐IP营销大奖：表彰2021-2022年度在人物、游戏、小说、动漫、话剧、电影、电视综艺、网剧、网络综艺、网络大电影等领域涌现出来的优秀娱乐IP，其有良好广泛的社会影响力、强大的市场号召力与品牌延伸力，取得不错的营销效果。

E类：公司奖

E1. 2021-2022领军娱乐营销公司：表彰在2021年度娱乐营销领域经验丰富、口碑上佳、营收规模超群、市场地位上游的公司。

E2. 2021-2022新锐娱乐营销公司：表彰在2021年度娱乐营销领域有特色与差异性、富成长潜力的公司。

F类：人物奖

F1：2021-2022娱乐营销领军人物：表彰2021年度在国内娱乐营销领域做出了优异成绩和不俗贡献的人物。

F2：2021-2022娱乐营销新锐人物：表彰2021年度在国内娱乐营销领域迅速打开局面的新锐人物。

申报对象 

奖项申报对象是在中国大陆、香港、澳门或台湾任何一个市场开展娱乐营销传播活动的合法企业、政府（社会）组织、媒体经营机构、影视制作公司、广告公司、公关公司、营销策划公司、品牌（媒体、消费者）调研公司等，营销智业公司、媒体为服务客户申报案例奖的，获奖单位为申报单位及其客户。

评审原则 

第十一届娱乐营销5S金奖组委会邀请娱乐营销领域专家组成评委会，评委将秉持全面、客观、公正、公开的原则，对申报单位提交的奖项申报资料进行评估（通讯评审）。若参评奖项与评委有直接利益关系，评委将自行回避。组委会将统计评委评审结果，确定各个奖项归属。

申报评议日程 

即日起-12月17日：申报单位提交奖项申报资料；

12月18日—12月19日：组委会筛选、初评；

12月20日—12月24日：专家通讯评审；

12月25日—12月26日：组委会汇总专家评审意见，组织终审，得出获奖名单；

12月27日-12月31日：与获奖单位沟通评审结果；

2022年1月13日：第十一届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典。

评委会 

评委会由业内知名专家学者、品牌广告主高层、研究机构负责人、营销服务公司高层、媒体高管组成，评审团成员具体如下：

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授

中国传媒大学教授王雪野

中国传媒大学广告学院党委副书记韩伟

中国传媒大学刘国基教授

北京工商大学传媒与艺术学院院长罗子明教授

碧生源副总裁林如海

西藏5100副总经理佟利

鲁花集团品牌总监初志恒

途牛旅游网副总裁王树柏

蒙牛集团功能品牌总监白洪羽

马应龙销售公司副总经理王春猛

贵州茅台集团习酒公司营销总顾问徐郢

酒仙网市场负责人范晋宇

圣象集团品牌中心总经理陈治华

修正药业品牌中心总经理李佳

仲景宛西制药市场总监杨玉奇

匹克体育营销中心品牌总监刘翔

霸王集团副总经理汪亮

锦道软装CEO林周勇

曲美家居市场公关总经理粟凡

桂龙药业市场总监尹朝木

跑能创始人王利锋

蘑菇街副总裁范懿铭

鲜活优选创始人刘琦

拉芳集团总裁办主任崔洪喜

神奇药业市场总监饶念

绿源电动车副总裁丁霄

洛娃集团执行董事赵建利

百丽集团天美意品牌运营中心总监付世祥

苏酒集团（洋河）新闻发言人、外联公关部主任刘聪聪

6人旅游网联合创始人晁夕

杭州行以致远品牌营销服务机构创始人蔡毅

新潮传媒首席增长官方立松

老板电器电商总经理蒋凌伟

四季沐歌品牌总监李文平

R2Games联合创始人陈志平

江中制药集团市场总监李斌

凯迪仕智能锁营销中心总经理吕振宇

京润珍珠董事总经理周朔

十月妈咪副总裁卫达

海尔集团数字化营销总监杨琦 

百合佳缘集团副总裁张维作

华英农业品牌总监李建欣

圣元国际集团公关负责人张迎玖

万博宣伟中国区董事长刘希平

广告主评论（原《广告主》杂志）总编辑刘再兴

…………

（评委排名未分先后）

往届回顾 

娱乐营销论坛暨5S金奖盛典创办于2011年12月，经过十年淬炼，已成为娱乐营销领域内一年一度具有广泛影响力的专业盛会。在往届论坛与颁奖礼现场，国家新闻出版广电总局相关领导、国家广告研究院院长丁俊杰和来自安踏体育、TCL集团、中国平安、新华保险、鲁花集团、习酒公司、海尔集团、马应龙药业、碧生源控股、酒仙网、汇源集团、京润珍珠、楚楚街、途牛旅游网、天猫、蘑菇街、杰士邦、I DO、基美传媒、合润传媒、世纪鲲鹏、爱奇艺、腾讯视频、淘票票、蜜淘影业、映美传媒、红卡诚品、新片场、唱吧麦颂、创新工场等品牌广告主、娱乐内容生产商、营销服务商媒体和投资商的高层与代表2000多人参加会议，在娱乐营销行业内非同凡响。

主办单位与学术支持单位 

广告主评论：广告主评论前身是《广告主》杂志，《广告主》杂志创办于2002年，是国内营销传播领域领先的专业平台，目前广告主评论有抖音号、快手号、微信号、微博号、头条号、一点资讯号与搜狐新闻客户端号等自媒体矩阵和广告主峰会暨金远奖颁奖盛典、电商与短视频营销峰会暨金比特奖颁奖盛典、社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典、娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典等营销活动平台。

学术支持单位

中国传媒大学广告学院：中国传媒大学广告学院成立于2002年7月，是国内较早建立的广告学院，学院为中国高等教育学会广告教育专业委员会所在单位，设有广告学、公共关系学、网络与新媒体、视觉传达设计等专业，涵盖了本科、硕士、博士等各个教学层次，为学生提供了完整的学习型空间、创造性环境和创新研究机会，构建了国内一流、国际领先的广告及相关专业教育体系，领跑中国广告教育。

组委会联系人：邢庆亮

微信／手机：18210233706