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【课程大纲】

一、品牌价值的本质

1、关键知识点：

(1)    品牌的价值是什么？

(2)    品牌的价值是如何体现的？

(3)    品牌的价值是从哪儿来的？

2、案例分析

二、制造企业的品牌打造

1、关键知识点：

(1)    如何寻找品牌成长的机会？

(2)    如何构建品牌系统？

(3)    如何传播品牌？

2、案例分析

三、零售企业的品牌打造

1、关键知识点：

(1)    零售企业如何创造价值？

(2)    零售企业如何传递价值？

2、案例分析

四、数字营销理论框架

1、关键知识点：

(1)    什么是数字营销？

(2)    有哪些经典的数字营销策略？

(3)    数字营销与经典营销是什么关系？

2、案例分析

五、私域流量营销

1、关键知识点：

(1)    私域流量营销是什么？

(2)    私域流量营销系统如何构建？

(3)    私域流量营销系统如何运营？

2、案例分析

六、数字内容营销

1、关键知识点：

(1)    内容营销的底层逻辑

(2)    数字内容营销的主要策略

2、案例分析

伍青生

上海交通大学安泰经济与管理学院的教授，博士生导师；美国哥伦比亚大学的高级访问学者。

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