2020年以来，一场突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏，也促使人们开始放慢脚步去关注生活、关注自我。服装消费处于快速变化时期，大众已不满足于传统服装，对衣着的追求也不断升级。从实用耐穿，到时髦光鲜、注重品牌，再到如今的多元化、健康、绿色、抗菌趋势。为迎合市场需求，纺织服装企业聚焦于科技迭代的新型面料生产研发，具备绿色、健康、时尚、科技特点的面料已成为新时代的宠儿。

疫情带来哪些消费改变？

后疫情时代的消费新态势之下，全球2021服装零售市场的发展走势、纺织服装产品开发的新热点与新趋向，聚焦疫情担忧、健康保健、可持续性三个方向。在美国，2019年预测电子商务的渗透率会于2024年达到24%，但是到2020年7月，线上销售份额已达33%。疫情之下，消费者尽管心存担忧但仍对2021年充满希望，今年年初美国服装开支迅速反弹并有了新的增长趋势。全球服装开支增长预期看好，疫情给人们生活方式带来的影响将持续下去，线上销售的大趋势因此得到加速和延续。长期居家办公与生活的消费者热切期待着看望朋友、度假、外出就餐等活动，66%的消费者计划购买新衣以满足社交需求，这对服装行业来说是一个利好消息。

因为疫情引起消费者对健康的重视，运动服装市场将迎来大发展。去年中国运动服销售额为194亿美元，预计5年后将再增长92%；而美国运动服销售额已达700亿美元，并且未来5年预测将会以9%的年增长率增长。

疫情之下，人们愈发关注身体与心理的双重健康。分别有54%和52%的受访者通过锻炼和户外活动的方式改善健康，进行身体保健。不仅有39%的消费者于近期购买了运动服，而且有约一半的人穿着运动服并参与了体育活动。运动类服装销售主要包含运动服、户外服以及具有运动元素的服装。因为运动时仅穿着运动服的消费者只占一半，有38%的人群是运动服和非运动服进行混搭的。就美国市场来说，含运动元素的服装占比约为38%。因此含运动元素的服装也归入到运动类服装中。从消费者期望来看，人们希望购买功能性服装和舒适的衣服，具有吸湿排汗、温控、除异味、耐磨、防泼水等功能性服装更易吸引消费者。

可持续时尚：材料创新企业正在成为资本与消费市场眼中的潜力股

根据麦肯锡发布的《2020年度全球时尚业态报告》，有45%的受访服装公司希望整合更多创新的生物基材料，>67%的生产采购高管表示使用创新的可持续材料对公司非常重要。受访的大部分的公司都认为，功能性的材料对于整个企业的发展也很重要。比如：GORE-TEX、POLARTEC这类户外品牌，以及优衣库等企业在功能性材料上深耕已久。麦肯锡还在报告中估算，从2013年到2019年，纺织领域在创新方面的年度专利申请量将增加8倍。

来源《华丽志》

过去五年，有49家新材料创新公司在国际市场涌现，为众多品牌及消费市场提供资源密集度较低、价格更低廉、并且对动物友好的可替代材料选择。不论是可持续发展的诸多战略性举措，还是环保型替代材料所受到的越来越大范围的关注和投入应用，都已经不再是时尚行业陌生的产业模式。但随着资本市场的投入、越来越多品牌参与其中，以及来自消费市场的认可，以可持续时尚为初衷的新型替代材料，将成为一条愈发蓬勃的赛道，并推动更多创新型企业一改时尚行业的传统价值观和发展模式。

因此对于品牌们来说，如何以“可持续发展理念”去打动处于后疫情时代的消费者们？如何以新思维践行可持续？如何理解新时代背景下的可持续发展理念？如何在承担社会责任的同时推动社会的进步？等等这些都是亟需它们去思考和解决的现实问题。通过这些问题，品牌企业能够更好地了解消费者，帮助它们更好地与消费者展开沟通，以此推动可持续发展目标的实现。

而对于消费者来说，除了在理性消费的基础上，还能有哪些渠道去践行自己的负责任消费以及如何用个人力量去聚沙成塔推动社会实现 2030 年的可持续发展目标。这些问题的提出，是可持续发展理念发展至今逐渐深化的见证，也是其核心和内容不断丰富的一个体现。

政策方面。根据联合国“即刻行动”运动发布的数据：“时尚行业（服装和鞋类）每年的温室气体排放量占全球总排放量的8%以上，废水排放量占全球总排放量的20%。仅仅制作一条牛仔裤，从棉花生产到最终产品上市，需要约7500升水。”中国近年来一直在推动服装行业的节能减排。2017年，中国纺织工业联合会发布了碳排放数据在线填报系统，协助纺织企业设定科学碳目标。

新材料未来是否能让更多消费者、品牌方接受？

目前，新材料的发展仍要受到很多来自消费端和供给端不确定因素的影响。

先看供给端。鞋服行业对供给端最大的诉求，是以更低的成本做出好的产品，然而，如今大部分的新材料成本都不低，材料性能与传统的棉、麻材质相比还不够稳定。

在企业端，可能大部分企业对新材料的认知还不够准确、清晰。除了部分品牌入局，大多数企业仍在观望、犹豫。

这其中还涉及到博弈、平衡。与新材料伴生的可持续等概念，某种程度上是在倡导消费者更低碳、更环保、买更少的衣服，这与消费企业追求的高频次、高复购相左。

站在消费者视角，目前可持续环保消费这些理念在人群中的接受度正在提高。不过，整体而言，在大众消费市场，可持续环保在购买决策中的权重还不够高。认为环保新材料只是噱头的，也大有人在。可以说，新材料产品的普及，还需要对潜在用户进行市场教育。

尽管新材料的广泛应用之路有不确定性，其对鞋服行业发展的积极影响无法掩盖。目前较为可行、通用的方案是，不把新材料作为服装鞋类材料的主心骨，而是作为消费者nice to have（很愿意有）的部分。因为这些新材料在防风、防水、舒适感等方面的优势，是一些传统材料难以比拟的。

此外，从产业链革新的角度，无论是生产还是回收，新材料相较于传统材料都更高效、更环保。新材料的生产成本还有很大的压缩、调整的空间。如果我们把时间轴拉长，就能更清晰地意识到，新材料其实是在为企业和社会降低生产与消耗的成本。

已经有一些比较乐观的现象表明，越来越多的消费者愿意为可持续材料、功能性材料买单。根据中国纺联社2019年的调研，在受访的5002名消费者中，超过40%的消费者愿意为可持续纺织服装产品付出10%至20%的溢价。

我们有理由相信，当与新材料相关的概念、生产方式被消费者更广泛地接受之后，新材料背后的合成生物学的技术将有机会改变整个新材料生产的价值链，而新材料生产的成本越低、效率越高，就越能被广泛地应用于市场中，形成良性的循环。

材料创新是产品创新的基础，创新力就是产品的生命力。终端产品是否具有核心竞争优势，取决于材料的科技性。因此，纺织行业新材料就像电子行业的芯片一样重要，面料的科技感需要上游纤维材料的支撑。《纺织面料平台》搭建起了纺织材料企业与服装品牌沟通的桥梁，把更多优质的新材料和黑科技面料介绍给终端品牌，能够从根本上满足终端品牌对新材料的需求。

《2021第三届国际纺织新材料大会暨面料黑科技峰会》将继续注入新鲜活力，带来多种舒适的功能性黑面料新品。通过发布新型产品，推广流行趋势，视频演绎、专题报告、交流分享、资源对接等多形式交替呈现，全方位展示企业及其产品形象；高校教授、企业大咖、行业专家等通过科学严谨的数据分析及深入浅出的讲解对国际纤维流行趋势入选产品、企业新产品新动态、绿色纤维及功能性纤维高端产品等内容进行近距离解读，引领纤维前沿趋势。在行业媒体、时尚媒体、产经媒体、视频直播等专业媒体的推动下，《2021第三届国际纺织新材料大会暨面料黑科技峰会》将成为材料企业和下游企业对接交流和发布的重要平台。

【峰会汇聚人群】 

原料、材料、纤维、纱线、面料、印染、助剂、后整等企业生产高管、技术工程师、研发人员、销售业务；服装品牌新材料研发、供应链总监、采购总监、设计师、成衣生产、原创设计、产品研发等；纺织高校材料专家、科研机构学者；犀牛智造、天猫、京东、腾讯、亚马逊、小米优品、网易严选、小红书、得物等电商网红平台新零售负责人及产业链相关从业人员。

【拟邀参会企业】

东华大学、武汉纺织、江南大学、青岛大学；华孚、天虹、百隆、溢达、鲁泰、恒力、盛虹、恒逸、荣盛、桐昆、富丽达、三友、泰和、新乡化纤、圣泉、太极石、佳人、华峰、联发、午和、高烯；莱卡、杜邦、3M、帝人、陶氏、巴斯夫、霍尼韦尔、鲁道夫、拜耳、东丽、帝人、三菱、伊藤忠、兰精、赛得利、晓星、博拉、伊士曼、优富；嘉麟杰、台华、华懋、旭荣、新凯盛、华阳；安踏、斐乐、迪桑特、李宁、特步、361°、Carhartt、森马、红豆、Ubras、蕉内、内外、都市丽人、爱慕、安莉芳、曼妮芬、猫人、三枪、南极人、雅莹、北面、迪桑特、探路者、牧高笛、凯乐石、斯凯奇、三夫、狼爪、迪卡侬；犀牛智造、天猫、京东、小米优品、小红书、网易严选、亚马逊、得物；薇娅、雪梨、辛巴供应链、如涵电商等品牌。

【峰会时间地点】

2021年12月7日-8日

上海绿瘦酒店

以多元思维碰撞智慧火花，以创新思路启迪未来之变，展示纺织源头改革创新的发展风向、绿色环保的责任理念、合作共赢的大势所趋。它将成为助推纺织服装企业转型升级，提高创新能力的一次盛会！

历届峰会回顾

《2019第一届纺织服装新材料融合创新峰会》500人

《2020第二届纺织新材料大会暨面料黑科技峰会》600人

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