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上海交通大学『新媒体与数字化转型CEO研修班』，由上海交通大学媒体与传播学院主办，学制一年，是一门面向CEO及企业高层管理人士，聚焦营销和创新，兼顾管理，三轮驱动的数字化新商业实战课！

杨云 老师

大嘴猴品牌创始人

品牌运营和战略规划专家

任何一家企业，不仅需要消费者消费您公司生产的有形或无形的产品，同时，更需要消费者接受认同、并持之以恒接纳您公司的品牌价值和理念。产品形式可以时常改变，但品牌价值才是恒久留存。

如何创立品牌、维护品牌、传播品牌，是每一位企业高层管理人士必须掌握的技能，特别是在当今的互联网大数据时代，品牌的树立和传播，有了新的方式方法。

本课程以杨云老师的亲身经历和案例，阐述品牌运营和品牌创新的方式方法。并运用创新工作坊的形式，以及实证有效的方法论，现场教你如何建立你的品牌体系。本课程，具有极高的实用价值。

1. 商业模式创新模型

2. 创新就是打破规则

3. 客户需求曲线

4. 品牌营销的唯一核心要素

5. 案例分析：大嘴猴的品牌要素

6. 工作坊实践：寻找你的完美价值

1. 品牌创新的四个要素

2. 特点、卖点与买点的差别

3. 用户和客户的裂变方式

4. 核心竞争力和实现形式

5. 案例分析：55度杯的风行

6. 工作坊实践：谁是你的用户？

1. 借力模式

2. 借力模式的三个原则

3. 主动模式

4. 主动模式的三个原则

5. 案例分析：大嘴猴黄鸭热形成的商机

6. 工作坊实践：你应该挑战谁？

 1、品牌营销情景分析

 2、品牌营销策略确定

 3、品牌营销策略评价

 4、品牌营销应有应急预案启动机制

 5、案例：如何把负面新闻进行反转

 6、工作坊实践：如何抓住你的品牌事件？

 1. 再好的炒作方案，没有完美的执行也不会有好结果

 2. 品牌营销各个环节的链接

 3. 执行中如何控制预算

 4. 案例分析：一个完全可控的品牌运营预算

 5. 工作坊实践：建立你的预算模型

时间：8月19-20日 9:00-16:30
主题：《品牌战略与品牌创新工作坊》
‍主讲人：杨云 老师

地址：上海交通大学闵行校区

为了让大家更好地了解课程、体验教学氛围、感受校园环境，学院为符合条件的企业家及企业高层管理人士，提供了一天的试听机会。

试听名额宝贵，需要提前提交报名信息，预约课程，以便班主任为你办理试听申请、安排入校报备、和告知具体授课教室。

上海交通大学『新媒体与数字化转型CEO研修班』项目组办公室

地址：上海闵行区 东川路800号 上海交通大学媒体与传播学院

联系人：Sunny老师 180 1796 7429