美妆是电商平台上 GMV 贡献 TOP3 的类目，也是历年 618、双 11 大促季流 量竞争最激烈的赛道。不管是国际美妆大牌，还是国货新锐品牌，每到此时总 会拿出十八般武艺，为冲击 GMV “卷”出新高度：

有人“卷”产品价格，有人“卷”顶流主播资源，有人“卷”品牌广告投 放，还有人“卷”发货速度......

诚然，“卷”是当下市场竞争的常态，也是企业必备的生存技能。然而， 如果只会盯着对手出牌，深陷同行内卷而不自知，则会失去战略定力，为企业 长期发展埋下重大隐患。

如今，越来越多的美妆企业意识到，火热的电商大促只是检验企业整体运 营能力的“练兵场”，可以作为短期提升 GMV 的“强心剂”，却不是支撑企业 实现可持续增长的“永动机”。

毕竟，在大促会场之外，坚持长期主义的品牌正在基础研究、产品创新、 供应链服务、品牌出海等领域默默耕耘，积蓄能量。尤其是在供应链服务环  节，高效联通产业链上下游、及时响应订单需求、完美交付商品服务是品牌竞 争实力的综合体现，也是长期赢得市场信任的“不二法门”。