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【项目背景】

了解与剖析经典商业案例是每个商科学生的必经之路，世界上大多顶尖商学院都将其作为本科及MBA课程的重点内容。这些案例覆盖了不同行业、不同国家、不同业务发展阶段和不同的商业人物，有经典商战分析、初创公司成功崛起、市场竞争中杀出重围的佼佼者故事，也有公司破产、清算、管理层因贪污而锒铛入狱等各种失败案例。本项目带领学生深入分析经典商业案例及其解决方法，培养学生的批判性思维。

【项目介绍】

项目涵盖案例阅读、案例分析及问题解决等内容。每周老师都会带领学生们从一个不同的角度来解读商业案例，讲授当前主流商业分析理论，培养学生们对商业案例的分析能力，帮助学生掌握案例分析方法、案例结构构成以及行之有效的案例解决方案。项目结束时，学生需要进行成果展示，并提交书面报告。

【时间安排】

2021年7月10日-2021年8月10日

【安排与收获】

1.7周在线小组科研学习+5周论文辅导学习 共125课时

2.学术报告

3.优秀学员获主导师Reference Letter

4.EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表（可用于申请）

5.结业证书

6.成绩单

【适合人群】

高中生/大学生

希望修读商科、MBA、市场营销等专业的学生；希望提升自身商科背景的学生；有创业想法的学生 建议具备基础代数知识

【导师介绍】

Keith 宾夕法尼亚大学 沃顿商学院项目主任/正教授

Keith导师现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销项目主任、正教授，教授课程包括市场营销入门，消费者行为、广告管理和营销策略，曾获沃顿商学院MBA卓越教学奖等奖项。导师主要研究方向为消费者决策，特别关注品牌、零售、投资者心理、中国市场营销方面。曾参与编写书籍Marketing for Financial Advisors。

【任职学校】

创立于1881年，宾夕法尼亚大学沃顿商学院（The Wharton School）被誉为现代MBA发源地，是美国第一所大学商学院，也是世界上历史最悠久、学术声誉首屈一指的商学院，在各个主要经济领域研究以及管理教育方面都有极高的声誉。在US News发布的2020年美国大学商学院排名中，宾夕法尼亚大学沃顿商学院力压哈佛、斯坦福名列榜首。

【项目大纲】

1.案例分析介绍 Introduction to Case Analysis

2.价值主张与竞争分析 Value Proposition and Competitive Analysis

3.客户与竞争分析 Customer and Competitive Analysis

4.基础财务分析 Basic Financial Analysis

5.商业方案及学生成果展示指导 The Solution and Presentation Guidance

6.项目回顾和成果展示 Program Review and Presentation

7.论文辅导 Project Deliverables Tutoring