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今年“五一”假期，各地旅游景区重现人从众模式。在众多目的地中，西安，各项数据均名列前茅，越来越多的年轻人爱上西安。从“碳水之都”到“文化西安”，西安紧跟潮流不断推陈出新，主打“高颜值”、“文艺范儿”、“沉浸式”的项目体验，也逐渐打响了“千年古都·常来长安”的文旅品牌。

从老长安，到新西安，是通过不断挖掘历史文化，用新的场景赋予其新的形式和生命。本次游学，我们将再次深入西安，从场景更新、沉浸演绎、招商运营、品牌打造、非遗活化等几个方面去体察西安项目的操盘运营模式。

3天3晚 再访西安

如何挖掘“在地特色文化”，打造独特的文化地标？

项目中文化场景的塑造与运用，如何更好的与消费场景做结合？

如何通过场景更新、场景营造去活化空间，激发空间的运营价值？

如何打造更具互动感、沉浸感的演艺？

场景化营销的策略与落地方案？

如何保持推陈出新，持续迭代的创造力？

项目一 

 长安十二时辰 ——沉浸式唐风市井生活体验街区 

项目基本情况

长安十二时辰项目由陕文投旗下陕文旅公司、娱跃文化、西安永兴坊共同倾力打造。三方依托在各自专业领域的文化挖掘、场景打造、产品设计开发、项目运营管理、品牌市场营销等优势，以影视IP与商业IP融合、多元业态与沉浸式体验结合，引领文商旅融合纵深发展，开创文化旅游全新商业模式，赋能唐文化旅游全新消费体验，打造可消费型盛唐文化主题文旅品牌。

项目二 

 永兴坊——非遗文化特色街区 

项目基本情况

永兴坊陕西非遗文化特色街区，是唐代一百零八坊之一，魏征府邸旧址。依托陕西深厚的历史文化资源，将本土文化和持久创新相结合，通过对非遗美食、传统文化的深耕细作，打造全国首个以“非遗美食文化”为主导的街区，分为关中巷、陕南街、陕北里、手工作坊、非遗民俗街、107街、非遗文创街、福街区八个街区，共入驻百余家商户，还囊括陕西首个美食博物馆、陕西戏曲博物馆、陕西特产中心等特色文化区域，可充分满足国内外游客“一站式咥美陕西、一站式购齐陕西、一站式体验陕西、一站式看美陕西、一站式玩美陕西”的消费愿望，被网友票选为“全国十大美食街区”之一。

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高级经济师，三秦文化研究会研究员，陕西节庆文化促进会理事、特聘文化专家，RtCacth人才商学院西安分院副院长。从事企业管理四十余年，长期从事于市场拓展、组织建设、系统控制、管理咨询、项目运营、人才培育等，从担任企业高管经历中，积累丰富的经营管理经验。曾主持和参与多个开发区、经济、旅游、文化、景区项目设计和运营管理，担任多家上市公司、国企、民企、事业单位顾问和项目总监。

 大唐不夜城——商业步行街 

项目基本概况

大唐不夜城南北长2100米，东西宽500米，总建筑面积65万平方米。以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线 ，建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四大广场，西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和体验的首选之地。2019年4月29日，大唐不夜城步行街被列为全国首批11条步行街改造提升试点之一。2020年7月，大唐不夜城步行街入选首批全国示范步行街名单。

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中国城商联城市更新工作委员会联合发起人、常务委员，华纳文化产业投资(西安)集团有限公司总裁、核心导师。执业20余年来长期致力于文商旅康策划规划运营、乡村振兴、文旅景区消费升级、文创IP研发、商业街区一体化打造等领域的研究，善于将理论研究与实践相结合，全方位把控项目的呈现。他以运营前置的思维，领导策划、规划、一体化实施落地了10余条国家级、省级商业街区、400 余处文化旅游产业项目。深度研究城市存量更新与文商旅融合发展，涉及案例城市包括北京、上海、深圳、成都、杭州、西安、长沙、合肥等诸多一线城市。

 项目四 

 白鹿原影视城——二消引领景区运营 

项目基本概况

白鹿原影视城位于陕西省蓝田县前卫镇，是由陕西旅游集团有限公司斥巨资倾力打造，以著名作家陈忠实先生茅盾文学奖作品《白鹿原》为文化载体，以关中文化为核心价值，以“白鹿原”为品牌依托，通过明清关中老县城、村庄等古城古镇古村风貌，展示古朴纯粹、原生态的关中风情和地域民俗文化，形成集影视创作、文化演艺、民俗展示、旅游休闲为一体的旅游文化产业基地示范景区，是陕西省30个重点文化产业项目之一。面积约70万平方米，南北两端的大门分别以武关和金锁关为原型建成，形成武关、萧关、大散关、金锁关、潼关5大关口合围的景致。出现在《白鹿原》里的许多地点，如白鹿村、滋水县城等，都在这里得到了真实完整的重现。2023年五一期间累计接待游客20.61万人次，节日期间景区客流和收入均创开园以来历史新高。

 项目五  

二虎守长安——西北最火爆的特技特效实景剧

项目基本概况

《二虎守长安》是由陕旅集团投资打造，由深圳鼎彝文旅集团策划、编创、制作、运营，陕旅集团董事长周冰担任总策划、鼎彝文旅集团董事长梁红杰担任总导演的大型影视特技特效实景剧。该剧立足关中文化，还原了北伐战争时期，杨虎城、李虎臣两位将军誓死保卫西安的历史故事。《二虎守长安》在平时每日3-4场，节假日每日5-6场的情况下，场场座无虚席。曾一天内最多演过7场，单场观众1705人。成为白鹿原影视城最受欢迎的剧目，也是目前西北地区最火爆的大型影视特技特效实景剧之一。

 项目六 

黑娃演义——首创沉浸式电影拍摄体验实景剧 

项目基本概况

《黑娃演义》根据陈忠实先生《白鹿原》小说改编，还原了关中汉子黑娃跌宕起伏的一生。进入剧场你便即刻感受一年四季，春夏秋冬、风雨雷电雪等高科技场景，同时穿越回100年前，体验关中农忙、农村集市、民国戏园、地主豪宅、封建宗祠、雪中刑场等白鹿原真实民俗文化。游客全程参与式电影拍摄体验——进入剧场，换上戏服,既是游客，也是演员，全程参与电影拍摄，十四台摄像机全程拍摄，记录游客每一分的精彩演技。

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梁红杰老师，中国旅游景区协会专家委员会专家库专家，文旅策划规划专家，中国红色文旅演艺专家，中国文旅演艺体系策划书首编者，广东省旅游规划与营销协会副会长，陕西省云南商会会长、深圳鼎彝文化旅游集团创始人、董事长。

1991年进入华侨城集团，参与世界之窗、中国民俗村、成都欢乐谷等新时期旅游演艺重大标杆项目的规划打造，后深入旅游演艺行业探索开拓。2004年创办深圳鼎彝文化旅游集团，其导演创作的大型影视特技实景演艺《二虎守长安》 、《铁道游击战》等一系列作品，以红色文化为内涵，以实景特效为表现形式，荣获中国文旅风尚榜“人气文旅演艺项目 ”等多项行业大奖，深受观众喜爱。

 项目七 

 老菜场——市井文化创意街区 

项目基本概况

老菜场前身为1952年创建的西安市平绒厂，作为全国四大平绒厂之一，西安厂的体量在当时位居西北第一。2000年，西安市平绒厂停产，时任厂长带领职工建立了最初的建国门综合市场。这个市场当时规模不算太大，地处西安城墙东南角，占地面积7.5亩，却是西安城墙内最大的综合性菜市场。在改造前，建国门综合市场与多数菜市场并无区别，主营各类农产品，市场环境一般，客群多为中老年人。2019年，碑林区特色街区样板项目被提上日程，政府联合西安市平绒厂、秦岭航空电器厂、原省委印刷厂等多家单位对建国门综合市场所在旧建筑群进行升级改造，项目总体量达到12000㎡。以“微更新+轻改造”为理念，建国门综合市场摇身一变成为了如今的老菜场市井文化创意街区。在保留原有居民生活状态不变的条件下，该街区将新型复合的潮流文化注入于此，吸引了一大批年轻客群。

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项目八 

 叁伍壹壹 ——TFEP文创科技园 

1. 课程时间：2023 年 6 月14-16日（周三-周五） 

2. 课程地点：西安 

3. 课程形式：项目考察+座谈分享 

4. 学员群体：国有资产管理方（城投、文投、交投、旅投单位...） 旅游景区/商业管理/资产管理/文旅开发商/运营方相关部门负责人及企业高管。