5月14-15日工商管理核心课程丨《营销管理与创新》力合教育丨深圳清华大学研究院预约报名-深圳市力合教育有限公司活动-活动行

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前言

这是一个人人都是自媒体的时代。

面对微博、微信、短视频、直播、抖音等新环境，营销如何借助新思维、新内容、新媒体对企业进行新定位？万变不离其宗，“满足客户需求，为客户创造价值”的营销本质又如何不忘初心？

2022年5月14-15日深圳清华大学研究院邀请新媒体营销专家周颖教授为大家带来课程《营销管理与创新》，为你深入解析新媒体营销，道解当前新媒体营销的生存法则。

主讲嘉宾：周颖

上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系副教授，EMBA和MBA和EDP课程教授，上海交通大学博士学位

课程大纲

一、透视：营销本质
1、概念辨析
2、营销什么
3、营销架构
4、营销框架

二、关键：市场定位
1、营销三部曲
市场细分、目标市场选择、市场定位
2、确定卖点考虑的三个因素
对手差异，公司特色、顾客需要
3、焦点定位
4、聚焦思维
5、定位方法
6、情感营销的内容来源
7、情感营销关键
8、效果评估
9、传播模型的变化

三、洞察：消费者需求
1、东西相遇
2、Case —东西表情差异及广告策略
3、消费者代际差异
4、沉锚效应的应用
5、信息发布的四个原则
6、心理账户
7、比例偏见
8、从众效应

四、创新：新媒体营销
1、电商vs店商
2、案例思考
3、品牌资产金字塔模型
4、H5: 互联网广告主力军
5、人工智能在电商中的应用
6、互联网时代的变迁——就从1.0到3.0
7、中国的经济结构进化
8、中国未来产业
9、中国企业的三个等级
10、中国媒体的进化论
11、中国广告业态变化
12、中国商业角逐的核心
13、中国的电子商务正在改变城市格局
14、电子商务的进化论
15、互联网时代——企业营销的变革
16、支付手段的变化