网易私域专家实操复盘：1个模型、2个实践，让你的私域加粉效率翻10倍预约报名-人人都是产品经理活动-活动行

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近年来，私域营销一直是互联网圈关注的热门风口。

当互联网公域获客成本越来越高，加上疫情对线下商业的打击，私域变现成为品牌突破流量困境、实现增长的一个突破口。

最早涉足私域运营的国货美妆品牌完美日记，通过对公域用户引流+私域沉淀与精准营销，搭建了百万级别的“私域流量池”，销售额增速高达 1193 %；
咖啡界的黑马瑞幸，在开始运营私域后的 3 个月时间内迅速积累了 180 万+私域用户，每日群内促单 10 万+杯，让品牌“起死回生”；
除了新兴品牌，传统品牌也开始搭建自己的私域运营体系，「屈臣氏」在 19 年通过线上导购员成功链接了 300 万消费者，每个月带来超 400W 曝光；国产快时尚品牌「UR」从去年 2 月开始发动线下 300 家门店、近 5000 名导购盘活近 1000 万的线上会员；红星美凯龙、宜家、海尔、长虹美菱等等品牌也相继在私域运营上获得倍级增长。

各大品牌在私域创造的亮眼数据，以及私域运营不需要高额的营销预算、迅速拉近与用户的距离、缩短变现路径等等优势吸引了大量商家开始入局私域，搭建流量池、搞社群运营......

然而，在实操了一段时间之后，很多品牌商家忍不住吐槽：“自己做私域怎么这么难啊！”费心费力地做社群维护，然而投入产出比低，变现效率不高。表面很热闹，私底下不赚钱！

品牌商家似乎陷入了一个私域运营的困局。

我们去分析这样的现状，发现大家在私域运营上有一些共性的问题：

01 私域流量看起来像是一个变现“捷径”，但所有的品牌都适合做私域吗？哪些品牌适合私域转化、哪些行业有私域掘金的潜力呢？

02 私域运营本质上是经营企业与用户的关系，这是一种社交生态营销，让企业和用户“做朋友”。这就需要企业从私域导流这一源头开始，对全链路的营销环节进行深度打磨。那么，品牌商家究竟要怎样顺应行业大势，构建精准的“有效”私域流量池？基于现有的营销环节，又怎么样做进一步打磨和流程细节优化？

面对这 2 个核心问题，这一次起点学院公开课邀请了 网易云商增长&私域运营专家@赵胜海 老师带来分享。操盘过数百万级私域流量池，累计变现超 6 亿的赵胜海老师，将从 2 个私域实操案例出发，分享自己在业务实践中总结的策略与方法论，为大家的私域运营带来一些新的思路与方法。

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