第十七届广告主大会暨金远奖颁奖盛典_发现精彩城市生活-活动发布及直播平台！！

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时间：6月5日

地点：北京

主题：大市场，新营销

主办单位：广告主评论（原《广告主》杂志）

学术支持：中国传媒大学广告学院

奖项申报

一奖项简介

广告主金远奖创始于2006年，在国内同类奖项中创办时间长、影响范围广、广告主参与多，它在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入艾菲奖的实效诉求，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的专业奖项；是大中华区内有着广泛广告主参与，代表广告主利益、以广告主视角、对企业的营销传播创新创意能力以及个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系；也是大中华区内基于整合营销传播理念，对整合营销传播产业链的各个环节以及各种媒介（组合）的案例进行评估表彰的全面评价体系，涵盖案例奖、公司奖、人物奖和工具平台奖四个大类。

二奖项设置

案例类（A类）

媒介组：

案例类媒介组基于全媒体的视野，对利用各大细分媒体展开的营销传播案例进行评审，选拔出出类拔萃者进行表彰，是目前国内媒介类别非常全面的营销传播案例奖项。具体而言，共包括以下九个小类：

A1-电视类：主要是运用电视媒体进行营销传播的案例；

A2-平面类：主要包括杂志、报纸两种媒体形式，利用平面创意广告（内容创意和形式创意）、报刊栏目（版面）冠名、专题重点报道、线下活动等形式的平面媒体传播案例；

A3-广播类：主要是运用广播媒介进行营销传播的案例；

A4-户外类：在城乡公共生活空间里发布广告的各种媒介形式，如楼宇媒体、梯媒、车载（身）媒体、银行网点媒体、医院媒体、高校媒体、墙体广告、高速单立柱、公交广告站牌、航机机身、地铁广告等。主要利用这些媒体为广告主的品牌提升和产品销售提供服务的户外媒体传播案例；

A5-网络类：

A5.1-社会化营销：主要利用社会化营销媒介平台与手段进行营销的案例，如微博、微信、知乎、豆瓣、百度贴吧、抖音、快手等；

A5.2-大数据营销：主要利用程序化购买、深度数据挖掘与整合进行营销的案例；

A5.3-直播营销：主要利用各类移动直播平台进行营销的案例，如抖音、快手、淘宝直播、微信视频号等；

A5.4-短视频营销：主要是运用短视频进行营销的案例;

A5.5-网生内容营销：主要指运用网络综艺、栏目、网络大电影等原生网络内容进行营销的案例；

A5.6-网上影视营销：主要指运用互联网平台播出的电影、电视剧进行营销的案例；

A5.7-信息流营销：主要指利用信息流内容、广告进行营销的案例；

A5.8-H5营销：主要指利用H5形式进行营销的案例；

A5.9-音频营销：主要指运用网络音频内容进行营销的案例等；

A5.10-搜索营销：主要运用网络搜索引擎进行营销传播的案例，如百度、移动浏览器内容搜索、APP内容搜索等；

A5.11-电商营销：主要在电商平台内部（如淘宝、天猫、京东等）进行营销，或者通过整合电商平台外流量，为网店导流、营销的案例。

A5.12-OTT营销：主要运用互联网电视、IP电视等媒介进行营销的案例；

A5.13-元宇宙营销：主要指运用元宇宙技术、元素进行营销或在元宇宙空间内进行营销的案例；

A5.14-数字人营销：主要指数字人代言、数字人直播带货等运用数字人技术进行营销活动的案例；

A5.15-AIGC营销：主要指运用AIGC平台、技术赋能营销的案例；

A5.16-网络整合营销类：运用两种以上（A5.1-A5.15）互联网方式进行营销的案例。

A6-电影类：主要指利用电影贴片广告、电影海报、映前广告、院线阵地广告、电影植入式广告、电影品牌（形象）授权、首映活动等形式进行营销的案例；

A7-游戏动漫类：主要指运用游戏、动漫等形式进行营销传播的案例；

A8-音乐体育类：主要指运用音乐、演唱会、赛事活动等进行营销传播的案例；

A9-整合传播类：包括A1-A8两种或两种以上传播形式的案例。

主题组：

案例类主题组基于日益错综复杂的营销传播环境和迅速迭代的营销传播方式，设置不同主题类别，方便申报。

A10-公益与企业社会责任类：主要指通过公益与企业社会责任活动、行为等提升品牌声誉与形象、提振营销效果的案例；

A11-跨界营销类：主要指通过不同行业、不同品牌、不同产品之间的优势互补、资源整合进行营销的案例；

A12-场景营销类：主要指基于不同生活、消费场景，运用各种手段进行营销的案例；

A13-品牌活化类：主要指通过运用年轻人喜闻乐见的媒介方式与内容创意，使品牌年轻化的案例；

A14-公关类：主要指活动策划管理与公关整合传播类案例；

A15-事件营销类：主要指利用重大事件借势营销或造势营销的案例；

A16-娱乐营销类：主要指运用娱乐内容或明星进行营销的案例；

A17-智能营销类：主要指运用AI智能技术进行营销的案例；

A18-IP营销类：主要运用各种IP进行营销的案例；

A19-创意作品类：主要指单个创意作品，如POP广告、海报、创意视频、电视广告等，不涉及创意作品的后期传播；

A20-产品创新类：主要指产品设计上的创新及融入新观念、新技术而诞生的新消费产品，不涉及产品的后期传播；

A21-品牌策略类：主要指为品牌提供顾问咨询、策略定位，不涉及媒介传播的案例。

A22-私域营销类：利用社各种营销手段，运营私域流量，完成各种运营目标的优秀案例。

一般情况下，一个案例只能在媒介组、主题组中选取最适合自己的类别申报，不得同时申报多个组别、多个类别，若确有需要在多个组别、多个类别同时申报，需与组委会工作人员提前另行沟通。

公司类（B类）

公司奖表彰值得用户、客户信赖的品牌、公司以及年度营销传播方面表现突出的公司。具体如下：

B1-值得信赖类

B1.1-消费者值得信赖的品牌：主要嘉奖那些品牌知名度、美誉度高，有广泛群众基础，无重大安全责任事故的品牌；

B1.2-品牌主值得信赖的广告公司：主要嘉奖那些行业口碑好、服务能力强、值得品牌主信赖的广告公司；

B1.3-品牌主值得信赖的公关公司：主要嘉奖那些行业口碑好、服务能力强、值得品牌主信赖的公关公司；

B1.4 -品牌主值得信赖的媒体（平台）：主要表彰那些服务与效果都深得广告主信赖与托付的媒体（包括各类有广告服务的APP）。

B1.5-品牌主值得信赖的营销策划公司：主要嘉奖那些行业口碑好、策划服务能力强、值得品牌主信赖的营销策划公司；

B1.6-品牌主值得信赖的研究机构：主要嘉奖那些行业口碑好、研究能力强、公信力强、值得品牌主信赖的市场研究服务公司；

B1.7-品牌主值得信赖的品牌管理公司：主要嘉奖那些行业口碑好、品牌管理能力强、值得品牌主信赖的品牌管理公司；

B2-年度公司类

B2.1-2025年度广告公司

B2.2-2025年度公关公司

B2.3-2025年度互联网广告公司

B2.4-2025年度互联网公关公司

B2.5-2025年度社会化营销公司

B2.6-2025年度直播电商营销公司

B2.7-2025年度MCN机构

B2.8-2025年度短视频营销公司

B2.9-2025年度AIGC营销公司

B2.10-2024年度数字人营销公司

B2.11-2024年度MarTech公司

B2.12-2024年度数字营销公司

B2.13-2024年度户外广告公司

B2.14-2024年度娱乐营销公司

B2.15-2024年度品牌管理机构

B2.16-2024年度营销传播集团

B2.17-2024年度创意创新力企业

B2.18-2024年度ESG公司

B3-自主申报专项

在符合金远奖总体章程的前提下，品牌主、广告公司、公关公司、媒体、营销策划公司等可根据自身在某一细分领域的核心竞争力，进行自主申报。如“汽车行业领先广告公司”、“华东地区领先广告公司”、“国内标杆SEM服务公司”、 “国内标杆省级地面频道”等等。评委会将根据行业和申报单位的具体实际，决定是否设置该奖项。每个专项奖仅授予1家公司。

人物类（C类）

人物奖表彰国内营销传播实践中在某个方面或细分领域表现突出、影响卓著的个人或团队。

C1-营销传播领军人物

表彰在营销传播领域贡献卓著的企业董事长、总经理，广告公司、公关公司总裁、总经理、CEO，媒体社长、总编辑、总经理、CEO、总裁、电视台台长等；

C1.1-2025年度营销传播领军人物

C1.2-2025年度短视频营销领军人物

C1.3- 2025年度直播营销领军人物

C1.4-2025年度MCN行业领军人物

C1.5-2025年度社会化营销领军人物

C1.6-2025年度MarTech领军人物

C1.7-2025年度AIGC营销领军人物

C1.8-2025年度智能营销领军人物

C1.9-2025年度互联网营销领军人物

C1.10-2025年度娱乐营销领军人物

C1.11-2025年度ESG领军人物

C2-营销传播新锐人物

表彰营销传播行业过去1年内涌现出来的具有一定知名度与影响力的新锐人物，限知名企业总监以上，知名广告公司、公关公司副总经理以上，知名媒体广告部主任以上人员；或处于上升成长期的新锐品牌，新锐广告、公关公司，新锐媒体的总经理、董事长等；

C2.1-2025年度营销传播新锐人物

C2.2-2025年度短视频营销新锐人物

C2.3- 2025年度直播营销新锐人物

C2.4-2025年度MCN行业新锐人物

C2.5-2025年度社会化营销新锐人物

C2.6-2025年度MarTech新锐人物

C2.7-2025年度AIGC营销新锐人物

C2.8-2025年度智能营销新锐人物

C2.9-2025年度互联网营销新锐人物

C2.10-2025年度娱乐营销新锐人物

C2.11-2025年度ESG新锐人物

C3-团队类

在符合金远奖总体章程的前提下，团队奖可根据团队性质、特点、取得的成绩等实际情况由申报单位自主申报，如客户服务优秀团队、市场企划优秀团队、品牌营销优秀团队等。评委会将认真审核申报资料，决定是否授予该团队以相关荣誉。

工具平台类（D类）

工具平台类奖项表彰在营销传播实践中积累起来的卓越品牌传播模型、营销工具和技术平台。

D1-年度营销模型

主要指品牌营销方法论、营销思维框架模型、内容生产模型等，如年度AIGC模型；

D2-年度营销工具/平台

表彰创意与技术完美结合的营销工具、平台。

三申报注意事项

· 申报截止日前2年内执行完毕的案例均可申报。

· 除申报单位向组委会特别声明外，所有申报材料涉及内容视同可以对外公开发表，如组委会可能组织编撰的图书、广告主评论微信号\视频号、金远奖微信号等；

· 除申报表之外，与申报相关的其他附件如案例总结视频、案例总结PPT等，不应出现广告主之外的服务公司的LOGO、名称等信息，以免影响评委中立评审。

· 一般情况下，一个案例只能在媒介组、主题组中选取最适合自己的类别申报，不得同时申报多个组别、多个类别，若确有需要在多个组别、多个类别同时申报，需另行与组委会工作人员沟通。

· 同等条件下，申报材料涉及品牌将优先入选“2025年度向上品牌100榜单”。本榜单免费入选，独立评估，主要考察品牌规模性、成长性、知名度、美誉度、金远奖创办以来获奖情况、品牌ESG指标（社会责任与可持续发展）等六个方面。力争将榜单打造为大中华区具有营销传播行业特色的品牌年度榜单。申报单位可填写“2025年度向上品牌100榜单候选品牌登记表”。

四评审原则

· 案例奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的案例；公司奖从企业可持续发展与社会责任、创新能力、服务能力、产品口碑、行业地位、社会知名度与美誉度等方面进行综合考量；人物奖则从人物的个人成绩、公司业绩、行业贡献和业内口碑等方面来进行评价；工具平台类奖项将从其技术先进性、客户认可度、行业知名度与美誉度等方面进行考察。

· 案例类设金、银、铜奖，获奖比例分别不超过每个细分类别报送案例总量的5%、10%、20%。若某细分类别申报数量有限，则视案例本身质量决定是否最终入选奖项。本届金远奖设案例类全场大奖1个，提名案例3-5个，提名案例由终审评委投票选出，参评全场大奖。全场大奖将在6月5日第十七届广告主大会上由数十位德高望重的现场评委投票选出。

· 案例类奖项评审采取5分制评分法，即按申报奖项质量的高低，分别给其赋以5分、4分、3分、2分、1分的分值，对应质量很好、比较好、一般、比较差、很差的不同等级。组委会将组织通讯评委对案例进行初步评审，工作人员对通讯评委评审结果统计汇总后，得分高者（平均4.5分以上）将有机会进入金奖终审会，其他案例将按得分高低授予银奖、铜奖，或者不授予任何奖项。终审评委将对金奖候选案例分组评议，决定金奖最终获得者，淘汰者自动获得银奖资格。

一活动简介

广告主大会暨金远奖颁奖盛典创办于2006年，经过近20年淬炼，已成为国内营销传播领域内一年一度具有广泛影响力的大规模专业盛会。到目前为止，国内营销传播领域表现突出、影响巨大的品牌、营销服务公司、媒体几乎都参与过盛会，包括但不止于宝洁、联合利华、百事可乐、可口可乐、中国移动、中国电信、奥迪、奔驰、宝马、比亚迪汽车、长城汽车、吉利汽车、中国平安、中国人寿、新华保险、中国工商银行、中国农业银行、中国邮储银行招商银行、中信银行、海尔、美的、TCL、鲁花、金龙鱼、碧生源、中央广播电视总台、腾讯、新浪、搜狐、网易、百度、抖音、快手、蓝色光标、省广集团等。

二上届回顾

三主题阐释

在全球贸易保护主义抬头的大背景下，一方面，有能力、有实力的企业在加快出海步伐，拓展一带一路国家和地区的庞大市场，探索业务发展新版图；另一方面，做好国内统一大市场、挖掘消费内循环的潜力就显得尤为重要。大市场蕴含着大机会，营销需要新视野、新思路，拥抱新技术、新方法。

在出口受阻、投资效益边际递减的当下，消费摆在前所未有的重要位置。刺激消费的重要方式是增大营销投入，当然，简单多做广告与促销活动是不够的。消费者捂紧钱包，更看重性价比，企业营销投入更侧重销量考核，营销服务公司必须深入研究市场新特点，精准把握市场脉搏，有的放矢，让品牌投入的每分钱较之以往更见产出的增加，这既是挑战，也是机遇。

2025年，第十七届广告主大会暨金远奖颁奖盛典奖主题定为“大市场、新营销”，希望凝聚行业共识，一起探讨国内外市场的新变化、新机遇，探寻营销传播的新机会、新方法。

四大会日程

五受众人群

六覆盖传播

主办单位简介

广告主评论前身是《广告主》杂志，《广告主》杂志创办于2002年，是国内营销传播领域领先的专业平台，目前有广告主评论微信公众号和同名微信视频号、微博号、头条号等，属下拥有业内领先的三大行业论坛暨颁奖盛典，即广告主大会暨金远奖颁奖盛典、社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典、娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典等。

2021年,创办国内营销传播行业首个非营利性职业社交平台“小局面”,为业内同行提供交流学习与资源融合的机会。

学术支持单位简介

中国传媒大学广告学院成立于2002年7月，是国内较早建立的广告学院，学院为中国高等教育学会广告教育专业委员会所在单位，设有广告学、公共关系学、网络与新媒体、视觉传达设计等专业，涵盖了本科、硕士、博士等各个教学层次，为学生提供了完整的学习型空间、创造性环境和创新研究机会，构建了国内一流、国际领先的广告及相关专业教育体系，领跑中国广告教育。