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吴文芳

知名广告人 | 广告导演 | 创意策略师

被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九位传奇人物之一”。 他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广 告奖、纽约广告节奖等等。 

吴文芳是亚洲国际4A广告公司首位华人创意总监，在担 任香港智威汤逊创意总监时，为智威汤逊旗下的国际品牌开拓业务，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、 花旗银行等，曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首 曾荫权竞选策略总监。 2012年起创立“40urs”品牌,全面推广旅行文化。2017年出 版旅行随笔集《不假思索 贪看天下》;2020年出版经营类图书《瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》; 2022年与纪文凤共同出版《乜都有哲学》。

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图书内容简介

《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》

注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户？广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。

本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。

编辑推荐

《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》

1.智威汤逊大中华区首位华人创意总监，多次摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖的广告大师吴文芳，启发创意灵感，颠覆思维模式，共建直击人心的产品广告和创意。

2.立足中国市场的“广告圣经”，案例翔实，读懂“神创意”背后的理念和逻辑。

3.视觉、听觉全方面立体呈现。本书图文结合，扫码即可观看经典广告视频。从概念原理，到拿来即用的工具，干货满满易上手。

4.香港特别行政区前行政长官曾荫权、W广告创始人李三水、飞常准CEO郑洪峰、奥美前首席文案总监林桂枝作序推荐。刘卓辉、张北北、陈洁丽等联名寄语推荐。

5.市场营销、广告策划、产品经理、文字编辑、店主……都用得上的实用创意技巧，让你在最短的时间内吸引并留住你的客户。